广州户外消费井喷 防晒衣成热门单品

文/沈钊

在一个天气合适、温度合适的假期里，广州的年轻人不是在户外，就是在去户外的路上。这也是为什么“五一”前夕户外消费在广州井喷。

特卖电商唯品会数据显示，4月以来，广州防晒衣销量环比3月增长113%，溯溪鞋销量环比增长89%，泳装销量环比增长近30%。

看上去，广州的街坊已经作好准备了，等“五一”假期的铃声一响起，就会穿着防晒衣、溯溪鞋，带上装备，冲向春夏交接的户外。

广州户外消费井喷

户外消费井喷最明显的一个信号是：防晒衣卖爆了。

虽然广州4月有多次降水，甚至清明假期期间，也以阴雨天气为主，但仍挡不住人们购买户外防晒衣的热情。事实上，蕉下、安踏、斯凯奇、骆驼等防晒衣4月份在广州销量剧增，唯品会上，蕉下防晒衣销量环比翻倍，还有运动品牌的防晒衣在4月份环比增长2倍以上。

防晒衣作为户外入门级装备，其消费爆发，几乎是户外消费走高的一个前兆。在广州上大学的王莹决定今年“五一”不回老家了，她们宿舍四人准备前往清远玩一圈，行程中有爬山、有溯溪、有漂流，早在4月中旬，她和舍友们就开始陆续准备这一趟“四日三晚”行程的必备用品，防晒衣是第一位的，这是她们用来对抗紫外线与阳光的利器。然后是溯溪鞋，又能运动又能玩水，再然后是运动裤；此外，她们还准备在山下买个登山手杖。

事实上，户外消费崛起，充满了天时地利与人和，今年4月、5月，先后有清明小长假、五一长假、端午小长假，充分的假期为广州市民带来了足够的户外活动时间；诸如湿地公园、山麓、漂流等户外游玩地也逐渐增多，无疑为消费者带来了更多选择。而市民对于户外活动的热情也在与日俱增，无论是去公园露营还是爬山、溯溪，多样化的活动，总有一款适合。

另一个例证是，如防晒衣这样典型的户外装备，如今也正在成为大众的日常穿搭。据媒体报道，在唯品会上，在女性防晒衣消费中，“小蛮腰”“收腰”“修身细腰”等成为热搜词。蕉下的一款冰纱小蛮腰系列女士防晒衣，4月以来销量同比增长近3倍。

性价比成关注焦点

防晒衣越卖越贵，也曾是消费者吐槽最多的一个点。一个国际户外大牌的防晒衣，单价可达2000元以上。

在珠江新城一家科技公司工作的肖栗曾在欧洲留学，也买过昂贵的户外用品——肖栗介绍，国外大家更追求硬核户外，这需要花费很多精力与预算。但在国内，户外已经是大众化运动，相比国外高端户外品牌，显然国内户外品牌在性价比等方面更有优势。

事实上，据行业报告，中国防晒衣市场中，250元以内的价位，市场占比达到了71%。肖栗最近入手的一件蕉下黑胶大帽檐长款防晒衣，在特卖电商的活动中，3折后的价格不到170元，“功能性的穿搭甚至比日常穿搭还要便宜”。

而在王莹等学生们看来，只要UPF（紫外线阻隔率）超过50+、透气性好、贴身舒适的防晒衣就足够户外需求，她宁可在折扣店里寻找大牌的经典款——通常价格在200元以下，也不会去追捧所谓的“黑科技”“最新款”。防晒衣固然不是智商税，但当一件功能性服饰超预算太多的时候，也很明显不符合年轻人“精打细算”的风格。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青介绍，预计今年年末，防晒衣市场规模将达千亿元左右，国货品牌将成中坚力量。事实上，国货品牌防晒衣在功能性、科技面料、版型更新等方面不输于高端品牌，如蕉下、骆驼、伯希和等专业户外品牌的防晒衣在近年来快速增长。同时，随着户外消费市场走向成熟，奥特莱斯、唯品会等折扣零售也渐渐成为人们选择户外用品的主流渠道，高性价比、高品质的户外穿搭会更受消费者青睐。

编辑：郑健龙

来源：金羊网