网红打卡点“成名的烦恼”亟待破解

□战彦回（长沙理工大学）

近日，安徽池州的一棵树，因在广阔的田野里孤独伫立，被网友们称为“孤独的树”。经网络传播，它迅速成为网红景点，吸引众多游客前来打卡。然而，这棵树的“成名”却给周边农户带来烦恼：游客涌入，庄稼被踩踏，农户利益严重受损，最终农户无奈砍伐树枝抗议。

网红景点的兴起，本应为当地旅游注入新活力，推动地方经济发展。但汹涌的流量，往往超出当地承载极限，造成环境受损、农户利益被侵害。“孤独的树”的遭遇并非个例，而是众多网红景点乱象的缩影。

短视频和社交媒体的广泛传播，让一些原本默默无闻的地方迅速成为热门景点。然而，这种快速的流量爆发，普遍缺乏有效的管理和规划。部分地区因缺乏应对准备和管理经验，无法有效应对游客激增带来的问题。与此同时，受追求新奇和盲从心理的影响，一些游客忽视对他人的尊重和对环境的保护。

由此可见，网红打卡乱象必须得到整治。想要实现旅游与生态双赢，需多管齐下。首先，社交平台应承担起社会责任，加强对网红景点相关内容的管理和审核，避免过度宣传和误导游客。平台可利用技术手段，如设置提示信息、建立游客反馈机制等，引导游客文明打卡，尊重当地环境和农户利益。

加强游客教育同样势在必行。通过多种渠道开展宣传教育活动，能提升游客文明素质和环保意识，让游客明白，尊重他人、保护环境是每个人的基本责任。只有游客自身具备良好素质和行为习惯，才能从根本上减少乱象发生。

面对网红景点的兴起，相关部门应提前做好规划，制定合理的管理规则和应急预案。对于已经发生的乱象，当地政府应积极介入，与农户和游客协商，寻求双赢解决方案。

网红景点的兴起，为当地旅游带来新机遇，也带来新挑战。我们只有正视问题，积极采取措施，才能找到生态与旅游双赢平衡点。