品质化需求升级带动供给创新

品质化需求升级之下，科技与政策的协同不断带来新突破。智能科技重构产品逻辑，政策与金融“精准滴灌”，场景升级激活区域潜能。

2025年盛夏，中国消费市场在热浪中奏响创新与升级的交响乐。国家统计局数据显示，二季度最终消费支出对经济增长贡献率达52.3%，成为支撑经济发展的核心力量。一场由品质化需求升级驱动的供给变革，正在带动消费领域供给创新，不断描绘夏日经济的新图景。

今夏消费的一个显著特征，是消费者对“清凉”的定义已超越物理降温，转向健康保障与情绪满足。健康属性成为家电消费的首要考量，防晒市场迈入千亿级规模，全场景功能服饰覆盖多元需求。中医药文化饮品成为消暑“新顶流”，折射出消费者对文化认同与疗愈体验的渴求。

文旅消费则体现为“避暑+深度”双线并行。传统避暑城市热度稳增，而小众目的地增速显著，“反向旅游”带动周边业态升级。游戏IP与地域文化融合的沉浸式活动，创造了“场景+消费”新模式，吸引年轻客群深度参与。夜间经济更是向产业化升级，消费时段占比持续提升。

品质化的需求升级与供给创新双向奔赴，科技与政策的协同不断带来新突破——

智能科技重构产品逻辑。家电行业通过AI算法优化能耗与健康功能，显著提升产品附加值；文旅产业融合科技与自然景观，延长游客停留时间并深化体验层次，体现技术对传统业态的重塑潜力。

政策与金融“精准滴灌”。商务部开展的“购在中国”系列活动联动多地消费季；文化和旅游部发放消费补贴超5.7亿元；中国人民银行设立5000亿元服务消费与养老再贷款，重点支持住宿餐饮、文体娱乐等领域。政策“组合拳”通过降低消费成本与优化企业资金链，双向激活供需两端。

场景升级激活区域潜能。“体育+非遗”“农旅+直播”等模式打破产业边界，构建消费闭环；县域市场依托本地资源开发体验项目，印证下沉市场的巨大潜力。这种跨界融合不仅释放区域经济动能，更推动消费从“短期引流”转向“长期生态”构建。

尽管夏日经济如火如荼，但仍面临一些制约因素。一是同质化竞争削弱地域特色。一些地方文旅陷入“千城一面”困局，“想你的风”式营销泛滥引发审美疲劳。高品质度假产品、康养旅游等细分市场供给不足，旅游住宿业标准化体系仍需完善。二是服务能力与监管压力并存。暑期亲子游火爆导致部分景区承载力超负荷，新兴项目面临安全监管挑战。部分地区存在预约系统卡顿、客流疏导不足等问题。此外，消费信心需进一步巩固。

探究夏日经济可持续发展之道，需深化改革与科技赋能并进。首先应从结构性改革入手破解同质化问题。各地应立足文化基因与资源禀赋，通过差异化活动塑造地域IP，推动文旅消费从“流量竞争”转向“价值竞争”。其次要完善基础设施，优化消费环境。延长公共交通运营时间、增设便民设施、强化安全监管等举措，需形成系统性支持网络。这些细节优化直接关联消费者满意度，是构建“回头客经济”的基础保障。最后要善用科技开拓新增量空间。比如，AR导览、元宇宙夜游等技术不仅是体验升级工具，更是破解景区承载力瓶颈的突破口。总之，要持续通过供需两端协同推进，才能让“热力四射”的夏日经济转化为高质量发展的持久动能。（本文来源：经济日报 作者：冯其予）